Where the fuck are all average girls?

Geniální vizuál

138 let dnes slavíme od vystavení patentu na pracovní kalhoty Leviho Strausse

Právě před 138 lety obdržel Levi Strauss a Jacob Davis patent na výrobu denimových pracovních kalhot, čímž se formálně zrodila nejstarší značka džín na světě

Levi Strauss & Co. založil v roce 1853 německý přistěhovalec Levi Strauss (původním jménem Löb Strauß; narozen 26.2. 1829 v německém Buttenheimu) původně jako prodejnu s hřebeny, peněženkami, lůžkovinami a dalšími textiliemi. V roce 1873 se setkává s Jacobem Davisem, který si chtěl nechat patentovat návrh nových pracovních kalhot, ale chyběl mu dostatečný kapitál. Dozhodli se tedy na spolupráci. 20. května 1873 jim byl americký patent vydán.

Džíny se díky Levi Strauss & Co. od té doby postupně stávaly nejlegendárnější a nejpopulárnějším oblečením na světě, které denně nosí desítky miliónů lidí celosvětově.

Dnes LS & Co. vede oděvnímu průmyslu co do počtu soudních sporů o napodobování designových prvků, nebo přímo ochranný známek. Nejvíce z nich se týká nepovoleného používání dvojitého oblouku na zadních kapsách (Arcuate), který symbolizuje hory kolem San Francisca (stejný prvek dvojitého oblouku požívají dále trička a košile na straně zad), a který je od roku 1978 ochranou obchodní značkou, stejně jako například Red Tab a další.

Levi Strauss & Co. celosvětově zaměstnává přes 11 000 zaměstnanců, spadají pod ní 4 značky (Levi's, Dockers, Signature by Levi Strauss & Co. a Denizen) a za fiskální rok 2010 dosáhla čistých příjmů ve výši 4,4 mld. $.

Žijeme v komerčním světě. Smiřte se s tím

Přes 2500 značek v 16ti minutách krátkého animovaného oskarového filmu ? Logorama z loňského roku. Možná byste se divili, s kolika z nich denně přicházíte do styku...

Nokia, Odol, Colgate, Adidas, Old Spice, Mexx, Earl Grey, Jogobella, Lenovo, Microsoft, Windows Vista, Twitter, Casio, Andrie, Levi's, Tommy Hilfiger, Adidas Originals, FAB, Sony, 02, Orbit, Tatra, Siemens, PID, Lucerna, Fingera, Web Design Factory, Microsoft, Office, Firefox, Google, Windows 7, Tic Tac, Lenovo, Apetito, Vodafone, Orbit, HP, Nokia, Glogster, Fingera, Visa, Škoda, Sony, Norma, FAB, Lafuma, Moira, FAB, Pivovar Nymburk, Victorinox, Pilsner Urquell, Palmolive, Lenovo, Genius, Facebook, Microsoft, Windows Vista, Flora, REWE, Earl Grey, Twitter, Odol, Colgate, Nokia.

Logorama from Marc Altshuler - Human Music on Vimeo.

Skutečně si myslíte, že můžete značkám uniknout?

Německo outdoorovou velmocí

Vaude, Salewa, Tatonka, Lowa, Meindl, Ortlieb, Deuter, Han Wag, Primus, Adidas, Marker, Völkl, Schöffel, Jack Wolfskin. Co mají všechny tyto outdoorové brandy společného? Všechny vznikly v Německu.

Možná trochu překvapivě, ale je tomu tak. Německo je skutečně velmocí s outdoorovým vybavením; minimálně co se týče původu. Drtivá většina nejprestižnějších značek vznikla právě zde. Velká většina z nich s působivě dlouhou tradicí na trhu.

Překvapením naopak není, že světovým leaderem je stále americký oděvní gigant Nike, následovaný celosvětovou dvojkou koncernem Adidas. Pojďme se představit významné outdoorové brandy přehledně řazené chronologicky podle data založení:

Meindl - 1683 (!!!)

• založil: Petrus Meindl
• sídlo: Kirchanschöring, Německo
• 600 zaměstnanců
• nejstarší outdoorová společnost na světě

Schöffel - 1804 (!)

• založil: Georg Schöffel
• sídlo: Schwabmünchen, Německo
• 200 zaměstnanců
• obrat (2008): 75,5 mil. €

Mammut - 1862

• založil: Kaspar Tanner
• sídlo: Seon, Švýcarsko
• 331 zaměstnanců
• obrat (2008): 192,6 CHF

Deuter - 1898

• založil: Hans Deuter
• sídlo: Gersthofen, Německo
• 66 zaměstnanců
• obrat (2008): 107 mil. €

Han Wag - 1921

• založil: Hans Wagner
• sídlo: Jetzendorf, nyní Vierkirchen, Německo
• spadá pod švédskou Fenix Outdoor AB

Millet - 1921

• Paříž, Francie
• spadá pod Lafuma Group (dále Lafuma, Oxbow, Eider, Le Chameau)
• za první čtvrtletí 09/10 prodej společně s Eider 21,7 mil. €
• obrat Lafuma Group za rok 2008/2009 254,8 mil. €

Lowa - 1923

• založil: Lorenz Wagner
• sídlo: Jetzendorf, Německo
• obrat (2008): 107 mil. €
• 244 zaměstnanců

Völkl - 1923

• sídlo: Straubing, Německo
• nyní patří pod US koncern Jarden Corporation
• obrat celého koncernu (2008): 5,4 mld. $
• celosvětově přes 25 000 zaměstnanců koncernu

Lafuma - 1930

• Victor, Alfred a Gabriel Lafuma
• Anneyron, Francie
• spadá pod Lafuma Group (dále Lafuma, Oxbow, Eider, Le Chameau)
• za první čtvrtletí 09/10 prodej 14 mil. €

Salewa - 1935

• založil: Josef Liebhart
• sídlo: Mnichov, stávající sídlo: Bolzano
• spadá pod skupinu Oberalp Gruppe (která se mimojiné stará o brandy Speedo či Rip Curl)
• 50 zaměstnanců v Německu, 700 v Oberalp
• obrat (2008): 136 mil. €

Vibram -1936

• založil: Vitale Bramani
• Albizzate, Itálie
• největší a nejrespektovanější výrobce podrážek pro outdoorové boty na světě
• ročně vyrobí 35 mil. podrážek

Suunto - 1936, Vantaa, Finsko

• založil: Tuomas Vohlonen
• 554 zaměstnanců (konec 2006)
• součástí Amer Sports
• obrat koncernu (2008): 1,577 mld. €
• 6 338 zaměstnanců koncernu

Columbia, 1938

• založil: Paul a Marie Lamfrom (němečtí přistěhovalci)
• Potland, Oregon, USA
• 3 200 zaměstnanců celosvětově
• obrat (2008): cca 1,32 mld. $
• zisk (2008): 95 mil. $

Salomon - 1947

• Metz-Tessy, Francie
• součástí koncernu Amer Sports
• obrat koncernu (2008): 1,577 mld. €
• 6 338 zaměstnanců koncernu

Adidas - 1949

• založil: Adolf Dassler
• Herzogenaurach, Německo,
• 38 982 zaměstnanců (2008)
• obrat (2008): 10,799 mld. €

Marker - 1952

• Garmisch-Partenkirchen, Německo
• nyní pod US koncern Jarden Corporation

Atomic - 1955

• Altenmarkt, Rakousko
• 801 zaměstnanců
• součástí koncernu Amer Sports
• obrat koncernu (2008): 1,577 mld. €
• 6 338 zaměstnanců koncernu

Patagonia - 1957

• založil: Yvon Chouinard
• Ventura, Kalifornie, USA
• 1 400 zaměstnanců
• obrat (2008): cca 300 mil. $

The North Face - 1960

• založil: Douglas Tompkins
• San Francisco, USA
• od roku 2000 spadá pod Vanity Fair Corporation
• obrat VF Corporation (2008): 7,643 mld. $
• samotný obrat The North Face cca 1 mld. $

Nike - 1964

• založil Philip H. Knight (ACG pak v roce 1972)
• Beaverton, Oregon, USA
• 32 500 zaměstnanců celosvětově
• obrat (2008/09): 19,17 mld. $
• zisk: 1,487 mld. $

Berghaus - 1966

• založili: Gordon Davison a Peter Lockey
• Sunderland, Anglie
• spadá pod koncertn Pentland (1930, dálší brand: Brasher)
• cca 100 zaměstnanců
• obrat (2004): 77,8 mil. $

Tatonka - 1993

• založil: Winfried Schechinger
• Dasing, Německo
• 66 zaměstnanců, celosvětově cca 1 000
• obrat (2008): 17,8 mil. €

Vaude - 1974

• založil: Albrecht von Dewitz
• Tettnang, Německo
• 520 zaměstnanců v SRN, celosvětově 1 300
• přesný obrat není znám: cca 100 mil. €

Hi-Tec - 1974

• založil Frank van Wezel
• Shoeburyness, Essex, UK
• zaměřen na střední cenovou kategorii
• cca 500 zaměstnanců
• patří mezi první 4 nejúspěšnější výrobce sportovní obuvi na UK trhu v posledních 10 letech

Jack Wolfskin - 1981

• založil: Ulrich Dausien
• Idstein, Německo
• 350 zaměstnanců
• obrat (2008): 205,5 mil. €

Ortlieb - 1982

• založil: Hartmut Ortlieb
• Nürnberg, Německo, nyní Heilsbronn
• 105 zaměstanců

Jakému outdoorovému oblečení dáváte přednost vy :-)?